“新品焕新·跨界共生·生态赋能”宠物用品+食品主题活动过程描述

XX宠物品牌于XX年XX月XX日（周六）14:00-17:30，在城市核心商圈的艺术展馆举办了“新品焕新·跨界共生·生态赋能”宠物用品+食品主题活动，活动采用“线下主会场+线上直播”的形式，吸引了25-45岁都市白领、养宠家庭等核心养宠人群，以及跨界品牌粉丝、宠物行业从业者、宠物KOL及媒体等群体参与，线上直播间峰值观看人数突破10万。活动当天13:30起，嘉宾与用户陆续签到入场，每人领取了包含新品小样、活动手册及跨界品牌优惠券的伴手礼。入场后，大家纷纷前往静态展示区，提前参观即将发布的新品及跨界联合展台，不少养宠用户还带着宠物在展示区驻足，现场氛围热闹且有序。14:00活动正式开始，品牌负责人率先登台致辞，介绍了本次活动“新品焕新、跨界共生、生态赋能”的核心主题与价值，并通过一段品牌生态宣传片，让现场及线上观众对品牌“用品+食品+服务”的理念有了初步认知，此时线上直播间也同步开启，运营团队实时回复观众留言。在新品发布环节，主持人邀请营养师、产品设计师依次登台，分系列详解本次发布的宠物食品与用品新品。食品方面，重点推出了“天然鲜护”系列犬粮、猫粮，涵盖不同年龄段及体质宠物的专属配方，工作人员现场展示了原料检测报告，营养师细致解读了“人食级原料溯源”“添加益生菌”“无谷物配方”等核心亮点；用品方面，以“智能守护+舒适生活”为核心，发布了可连接APP的自动喂食器、智能猫砂盆，以及抑菌宠物窝、互动玩具套装等产品，现场设置的“智能体验区”让用户能够亲手操作，感受智能产品的便捷性，宠物模特穿着新品用品的展示更是引得观众纷纷拍照。值得一提的是，环节末尾还揭晓了与跨界品牌合作的限定联名款，作为“新品彩蛋”引发了现场及线上的热烈讨论。15:00进入茶歇互动时间，用户们分散至各个体验区深度体验新品，部分宠物在“试吃体验区”品尝新食品，专业美容师在旁细心看护；线上直播间则开启了第一轮福利发放，观众参与热情高涨。15:15跨界合作发布环节启动，品牌负责人与高端家居品牌、有机农场、宠物医院、知名宠物博主等跨界伙伴代表共同上台，介绍了合作背景与理念。在联名展区，“人宠共居样板间”还原了家居品牌与宠物用品的搭配场景，有机农场则通过图文展板展示了“从农场到粮碗”的原料供应链路；体验区里，宠物医院医生结合新品特性，为用户讲解“食品搭配健康养护”知识并提供义诊服务，美容师使用新品为宠物打造造型，直观呈现“新品+服务”的组合优势。同时，现场宣布持活动门票可兑换跨界品牌优惠券，购买联名新品可参与“双品牌抽奖”，进一步调动了大家的参与积极性。16:00生态赋能发布环节如期进行，品牌工作人员详细解读了“用品+食品+服务”的核心生态体系，重点演示了品牌小程序的升级功能——用户可通过小程序实现新品购买、健康咨询、养宠知识学习及社区交流，还能记录宠物饮食和健康数据获取个性化建议。现场设置的小程序操作指引台前，工作人员耐心协助用户绑定宠物信息，实操演示预约服务等功能。随后，两位品牌老用户分享了自己使用生态服务的经历，从“小程序预约美容”到“购买新品”再到“咨询饮食问题”的全流程体验，让观众对生态体系的价值有了更真切的感受。活动还特别邀请公益机构代表上台，宣布每卖出一套新品将捐赠10元用于流浪动物救助，现场展示的合作项目资料，让品牌社会责任感形象更加鲜明。16:45活动进入互动抽奖与收尾阶段，线上线下同步抽取生态会员卡、联名大礼包等大奖，中奖观众的欢呼声将现场氛围推向高潮。主持人总结了本次活动的核心亮点，再次强调了新品特色、跨界权益及生态服务优势，提醒大家把握线上线下的下单福利。17:30活动正式结束，不少用户仍留在现场与工作人员交流，或在展示区进一步体验产品，线上直播间则持续开放下单通道，后续运营数据显示，活动当天新品销量突破千单，小程序新增注册用户超5000人。活动结束后，品牌整理了活动回顾视频和图文报道，发布了部分用户的新品体验反馈，跨界品牌也纷纷转发活动亮点进行联动宣传。此次活动不仅成功发布了核心新品，通过跨界合作拓展了用户圈层，更让“用品+食品+服务”的生态理念深入用户心中，有效提升了品牌销量与影响力。